Thống kê hết quý III/2012 từ GfK cho thấy, thị trường điện máy ở Việt Nam trong năm 2012 tăng trưởng không bằng năm ngoái với sự không đồng đều ở từng ngành hàng khác nhau. Nhóm sản phẩm điện tử, gồm TV và thiết bị nghe nhìn, giảm tới 12% so với quý III năm ngoái. Doanh thu từ ngành hàng điện thoại giảm ba quý đầu 2012 giảm 6,6% so với năm 2011.

Ở thị trường quốc tế, Sony cũng như nhiều hãng điện tử khác của Nhật đang gặp nhiều khó khăn, tình hình kinh doanh ảm đạm và thậm chí lỗ trong những quý kinh doanh gần đây. Khó khăn nằm ở sự cạnh tranh quyết liệt tới từ các nhà sản xuất Hàn Quốc như Samsung, LG... khiến doanh thu giảm sút. Tuy nhiên, thương hiệu tới từ Nhật gây bất ngờ khi tiếp tục nhân rộng mô hình cửa hàng riêng mang tên Sony Center ở Việt Nam, với trung tâm thứ 19 vừa khai trương ở Vincom - Hà Nội ngày 4/1.

Hãng điện tử của Nhật tiếp tục mở rộng các hệ thống cửa hàng riêng của mình mang tên Sony Center, song hành cùng các siêu thị và cửa hàng điện máy trên thị trường.

Chia sẻ với Số Hóa, ông Tomoyuki Haba, Giám đốc kinh doanh của công ty Sony Electronics Việt Nam cho biết, Việt Nam đang là một trong những thị trường thành công của Sony trong thời gian qua, thậm chí được chú ý đặc biệt từ phía tập đoàn. Dù chịu sức ép lớn từ Samsung, hãng vẫn đang dẫn đầu thị trường TV màn hình phẳng với mức tăng trưởng tốt trong năm 2012. Theo số liệu từ GfK, tính đến hết tháng 10/2012 Sony là hãng số một về số lượng và doanh thu TV màn hình phẳng bán ra ở Việt Nam. Bên cạnh đó, sau khi tiếp quản mang điện thoại của Sony Ericsson ở Việt Nam từ tháng 7 năm ngoái, ngành hàng này cũng mang lại những tín hiệu tích cực.

Trong khi nhiều hãng điện tử khác không chú trọng nhiều vào cửa hàng riêng, việc mở rộng hệ thống Sony Center là chiến lược kinh doanh nhắm vào phân khúc sản phẩm trung và cao cấp của thương hiệu tới từ Nhật. Đại diện của Sony cho rằng, đây là cách tiếp cận và phục vụ tốt hơn lớp khách hàng trung và cao cấp, bên cạnh lớp khách hàng phổ thông vốn đã có tại các siêu thị và cửa hàng điện máy.

Ông Tomoyuki Haba cho biết Việt Nam đang là thị trường được tập đoàn Sony chú trọng đặc biệt.

Ông Tomoyuki Haba chia sẻ, năm 2013 sẽ chứng kiến sự đổi mới trong chiến lược kinh doanh của Sony ở Việt Nam. Riêng với thị trường TV, hãng sản xuất của Nhật thực hiện chiến lược mới nhắm đến các sản phẩm trung và cao cấp với kích thước lớn như 40, 46 hay 55, 65 inch. Trong khi phân khúc phổ thông 32 inch, vốn là dòng TV "ăn khách" nhất ở Viêt Nam, sẽ được giảm xuống chỉ còn một vài model. Dòng Internet TV tiếp tục được đầu tư về mặt nội dung, cung cấp thêm dịch vụ thuần Việt cho người dùng.

Hai mảng sản phẩm sẽ được hãng đẩy mạnh hơn nữa  là điện thoại di động và IT, với các sản phẩm laptop Vaio chạy hệ điều hành Windows 8. Tuy nhiên, đại diện Sony từ chối bình luận về việc liệu hãng có tham gia vào lĩnh vực điện thoại Windows Phone hay không.